Instagram y viajes

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Hemos olvidado el día exacto en que las redes sociales empezaron a cambiar nuestra vida y desconocemos también en qué momento estas dos palabras se hicieron inseparables: instagram y viajes. Porque, para qué negarlo, no soportamos la idea de realizar un viaje sin el complemento de contárselo al mundo entero, en tiempo real y con muchas fotografías acompañadas de breves comentarios y aliñadas con divertidos emoticonos.

Hace décadas que los japoneses (los chinos llegaron más tarde) ya empezaron a dejar constancia de su insaciable necesidad de retratar, con sus cámaras Canon y Nikon al hombro, todo aquello que asomaba ante sus ojos en el transcurso de sus viajes. Gracias a la popularización del smarphone y las redes sociales, la costumbre se ha globalizado con el añadido de la difusión inmediata.

En un magnífico ejercicio de oportunismo, además, los responsables de turismo de numerosas ciudades hace tiempo que tomaron nota y respondieron colocando photocalls permanentes en las zonas más concurridas de la metrópoli, sin otro fin que impulsar el efecto viral de las simpáticas imágenes, ayudando así a la promoción turística de la ciudad.

No parece ser el caso de los protagonistas de la foto anterior, pero ya hay voces que alertan que semejante afán por captar cuántas más imágenes mejor está arruinando nuestra experiencia de viaje (ni más ni menos que lo que pensábamos nosotros de los japoneses). Tan obsesionados estamos en aparecer felices y contentos en la foto que no nos queda tiempo ni ganas para serlo. Sí, por qué no reconocerlo, dentro de este binomio de instagram y viajes, parece que el principal objetivo es el trofeo de la foto y el viaje no es sino el medio para obtenerlo.

Si echamos la vista atrás, observaremos que el fenómeno del viajero fotógrafo no es algo nuevo, ni mucho menos. Sin embargo, si prestamos atención a la actitud previsible y gregaria de las masas de turistas en la actualidad, podemos concluir que, si bien antes la fotografía servía para ampliar el horizonte aventurero del viajero, abriéndole nuevos puntos de vista, ahora esta afición, reconvertida en hábito impulsivo, no hace sino acortar la panorámica para ofrecer una única visión de escenarios de cartón piedra, preparados de antemano y que anulan cualquier capacidad de búsqueda y descubrimiento.

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Turismo chino en España

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En 2017, un total de 718.000 turistas chinos escogieron España como destino de ocio. La cifra del turismo chino en España en 2017 casi cuadriplica el número de turistas que acudieron en 2012, pero aún está muy lejos de las cantidades de Italia (3 millones) y Francia (1,7 millones).

El turismo chino tiene una gran importancia estratégica en el sector, tanto por su potencial de crecimiento como por el enorme impacto económico que produce. El turista chino en España gasta de media 2.500 euros por persona en cada desplazamiento, cuando la media del turista extranjero son 743 euros.

De hecho, se espera que para 2020 entre 150 y 200 millones de turistas chinos se desplacen por el mundo, y no hay que olvidar que España es el segundo país destino del turismo internacional en el mundo, por detrás de Francia.

Se trata de un tipo de turista muy alejado del canon europeo y, de cara a atraerlo, es muy importante conocer sus gustos y preferencias, hablarle en su propio idioma y contactar con él a través de sus propios canales. El presidente de ATEC (Asociación Turismo España-China), Rafael Cascales, manifestó en la última edición de la Feria Fitur que el turista chino busca experiencias y una gratificación intelectual a través del arte, la gastronomía, la cultura, la naturaleza o las compras.

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En otras ocasiones ya hemos analizado en este mismo blog tanto las características del turismo chino como de la evolución del turismo chino en España, que no para de crecer. En esta ocasión, nos haremos eco de un informe de China International Travel Monitor 2017 que distingue cinco tipologías diferentes de viajeros chinos:

  • Exploradores detallistas (suponen el 30% del total): nacidos entre los años 60 y 70, son innovadores y optimistas, planifican el viaje hasta el detalle y les gusta aprender y explorar nuevos destinos. Sus valores son la innovación, la automotivación y el empoderamiento. Buscan hoteles confortables con ambiente local, eco-tours y viajes temáticos. Gastan, de media, 484 $ por persona y día, y sus destinos preferidos son Australia, Nueva Zelanda, Tailandia, Francia, Alemania, Italia, Estados Unidos y Brasil.
  • Conectores prudentes (suponen el 30% del total): viajan en familia y buscan la seguridad y hoteles aptos para familias. Son responsables y humanistas, se alojan es un establecimeinto por recomendación, y valoran detalles como que el desayuno esté incluido. Gastan 407 $ al día y sus destinos predilectos son Australia, Japón, Maldivas, Estados Unidos y Canadá.
  • Buscadores de experiencias (14%): buscan salir de la zona de confort y son individualistas, independientes y ambiciosos. Reservan online y les gusta los hoteles-boutique, siguen las recomendaciones de conocidos, valoran que el establecimiento tenga buenos servicios e infraestructuras, así como el tamaño de la habitación. Disfrutan con los eco-tours. Gastan al día 473 $ y sus principales destinos son Australia, Japón, Singapur, algunos países africanos, Holanda, Finlandia, Canadá y Brasil.
  • Buscadores de placeres básicos (17%): son simples y fáciles de contentar, aunque buscan la estética y el ambiente local y, por supuesto, que sean atendidos en chino mandarín. Con respecto al hotel, les gusta que tenga acceso al transporte público y que esté bien señalizado. Vienen a gastar 435 $ al día y sus destinos más habituales son Dinamarca, Egipto, Brasil, Australia y Maldivas.
  • Caprichosos (9%): viajan por demostrar su éxito social y sus valores son el poder y el ser reconocidos. Se alojan en hoteles de cinco estrellas y les gustan los tours privados. Gastan de media 522 $ y sus destinos son Francia, Alemania, Estados Unidos y Canadá.

El portal hosteltur, por su parte, indica tres claves para atraer a España al turismo chino. Estas tres medidas serían agilizar la tramitación de visados; una estrategia digital más abierta que permitiera, por ejemplo, el pago en España a través de la app de móvil Wechat, muy popular en China; y, con respecto a la nueva normativa del Gobierno chino que pretende controlar la cantidad de dinero que los habitantes de este país puedan sacar al extranjero, se cree que ésta no tendrá mucha incidencia en el turismo.

Fuente y foto: China International Travel Monitor 2017

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Tendencias de internacionalización de empresas

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El Gobierno Vasco, en su Plan de Internacionalización Empresarial 2017-2020, detecta una serie de tendencias de internacionalización de empresas muy interesantes para todas aquellas empresas que estén inmersas o quieran entrar en un proceso de internacionalización.

Según el informe del Gobierno Vasco, difundido por la SPRI, la internacionalización de empresas tiene cada vez más presencia en las políticas públicas, ya que existen apuestas claras por el desarrollo de políticas de apoyo a la internacionalización a través de organismos como agencias de apoyo o redes internacionales.

Si observamos las políticas que se llevan a cabo en algunos de los regiones europeas más destacadas, se pueden extraer importantes aprendizajes sobre la forma de abordar el apoyo a la internacionalización.

  • Países como Suecia, Dinamarca o el Reino Unido (previo al Brexit) impulsan el apoyo a la diplomacia empresarial de las pymes mediante instrumentos específicos.
  • Este apoyo se lleva a cabo a través de la colaboración, en el que organizaciones públicas generan vínculos con organizaciones sectoriales o privadas orientadas a las necesidades particulares de cada tipo de empresa. El ejemplo más claro es el modelo de colaboración de los länder alemanes con clústeres y cámaras de comercio.
  • Existen agencias para el apoyo a la internacionalización de empresas de larga trayectoria, como es el caso de Bayern International (Baviera), Scottish Enterprise, Enterprise Ireland, el Trade Council danés o Acció en Cataluña, que disponen de líneas de actuación muy concretas y efectivas.
  • Estas regiones cuentan con redes internacionales propias para el refuerzo de las actividades de internacionalización de las empresas que combinan presencia propia en regiones de mayor interés con colaboraciones con terceros en áreas no tan prioritarias. Regiones como Baviera, Baden-Wurttemberg o Escocia concentran su presencia en torno a 20-25 países; otras como Dinamarca, Cataluña, Flandes o Valonia disponen de redes orientadas al apoyo de empresas.
  • Los programas de formación y capacitación tienen presencia destacada en gran parte de las regiones, en algunos casos mediante iniciativas que parten del entorno universitario dirigidas a jóvenes (casos como Valonia, Escocia o Lombardia) y otras que buscan la formación de profesionales de las propias empresas (en Bavaria, Valonia, Irlanda o Escocia).
  • Se aprecia, y esto es importante, una tendencia hacia la estandarización y simplificación de los instrumentos de apoyo a la internacionalización y a las exportaciones (por ejemplo, Dinamarca).
  • Además, distintas regiones cuentan con herramientas online:
    • AWEX, en Valonia, que sirve para identificar al ayuda adecuada para cada empresa.
    • Made in Bayern, en Bavaria, trabaja en la relación mercado-empresa y en el acercamiento de productos y tecnologías locales a regiones en desarrollo,
    • Acció, de Cataluña, es una herramienta de gestión de oportunidades de negocio.
    • En Baviera, Flandes, Baden-Wurtemberg o Bretaña existen potentes herramientas en forma de bases de datos de capacidades y recursos para la exportación.

En este mapa se puede ver un resumen de estas tendencias de internacionalización de empresas que se dan en las principales regiones europeas.

 

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En este otro gráfico se representan las principales carencias de las empresas vascas para abordar con éxito la internacionalización.

 

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Fuente: Departamento de Desarrollo Económico e Infraestructuras. Viceconsejería de Industria. Gobierno Vasco.

Se puede acceder a todo el documento en desde la web de SPRI (Agencia Vasca de Desarrollo Empresarial): Plan de Internacionalización Empresarial 2017-2020. La foto es de Pixabay.

 

 

 

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España, récord de turistas

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España estableció en 2017 un récord de turistas internacionales con la llegada de más de 82 millones de visitantes. Así, nuestro país se coloca como segundo del mundo en cuanto a número de turistas internacionales, tan solo superado por Francia y por delante de Estados Unidos. Esta cifra récord supone un 8,9% más que en 2016.

Cada turista, además, gastó de media por estancia 1.061 euros, un 3,1% más que en 2016. El ingreso total supuso 87.000 millones de euros, un 12,4% más que en el periodo anterior.

Origen de los turistas

De enero a noviembre, estos fueron los países de donde más visitantes recibimos:

  • Reino Unido: 17,9 millones
  • Alemania: 11,4 millones
  • Francia: 10,6 millones
  • Escandinavia: 5,4 millones
  • Italia: 3,9 millones
  • Holanda: 3,5 millones
  • Estados Unidos: 2,5 millones

Estados Unidos (un 33,7% más), Suiza (22,1%), Escandinavia (14,6%) y Rusia (14,1%) fueron los países cuya procedencia de turistas más crecieron con respecto al año anterior.

Cataluña (18,2 millones de llegadas), Baleares (13,6), Canarias (12,9) y Andalucía (11 millones), por su parte, fueron las comunidades que más visitantes acogieron durante 2017.

Piso turístico, al alza

Los turistas que acuden a España desde el extranjero optan preferiblemente por alojarse en hoteles, pero crece considerablemente el número de los que pernoctan en pisos turísticos, sobre todo en zonas como Barcelona y Baleares. La modalidad del piso en alquiler creció un 21,3%, hasta alcanzar los 9,3 millones de viajeros.

Finalmente, indicar que ocho de cada diez llegaron en avión, mientras que descendió medio punto el número de turistas que llegaron a nuestro país en coche.

En la foto de Pixabay turistas de distintas nacionalidades visitan la Casa Calvet de Gaudí, en Barcelona.

 

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Países donde más se lee

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A menudo se equipara el ratio de lectura de un país con su nivel cultural y, aunque no es el único, si que es uno de los principales indicadores culturales de las distintas sociedades. Por eso muchas veces nos preguntamos cuáles son los países donde más se lee y es curioso que los resultados suelen ser bastante distintos a los esperados. Así, según esta tabla que recoge el ratio de horas semanales que se dedica a la lectura en cada país, los cuatro primeros puestos están ocupados por países asiáticos (India, con 10:42 horas semanales; Tailandia, 9:24; China, 8:00, y Filipinas, 7:36), el quinto es un país africano (Egipto), mientras que las siguientes cinco posiciones las ocupan países europeos.

España ocupa el vigésimo puesto con un total de 5:48 horas de dedicación media a la lectura por semana. En este estudio, realizado por la empresa NOP World, no se incluye la lectura a través de internet, ya que las horas dedicadas a navegar en internet están recogidas en otra tabla diferente.

El Quijote, el más leído

Después de haber conocido el ranking de los países donde más se lee, la siguiente pregunta que surge es, ¿cuáles son los libros más leídos de la historia? Según otro estudio, realizado en este caso por Global English Edition, El Quijote es, con 500 millones de ejemplares vendidos, el libro más leído de la historia. Le siguen Xinhua Zidian, que es un diccionario de chino, con 400 millones; Historia de dos ciudades, de Charles Dickens es el tercero, con 250 millones; El señor de los anillos, de Tolkien cuarto, con 150 millones; y siete volúmenes de la saga de Harry Potter están incluidos en los 21 primeros puestos, con un total de 447 millones de ejemplares vendidos.

En otro ranking se recogen los países con mayor nivel de alfabetización del mundo, basado en indicadores como el número de bibliotecas, la venta de diarios o el ratio de ordenadores por habitante. Los cinco primeros puestos están ocupados por países escandinavos: Finlandia, Noruega, Islandia, Dinamarca y Suecia.

Fuentes: Global English Editing y NOP World.

Imagen: Pixabay, Biblioteca del Monasterio de Praga.

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