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El idioma de la marca

Cuando analizamos casos de traducción en los que el idioma de la marca toma originales caminos es muy significativo el ejemplo que nos cuenta Emilio Llopis en el libro Crear la marca global. Este experto en branding internacional explica el caso

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Cómo crear una marca global

Lo lógico al crear una marca es no ponerse a pensar desde el principio en cómo crear una marca global, si no centrarse en la construcción de una marca sólida, con valores, posicionamiento y una propuesta diferenciadora. Luego el tiempo

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De la marca local a la marca global

  En la época predigital casi toda marca global exitosa nacía como marca local, pero en el caso de tener un buen producto, una buena gestión comercial y un acertado marketing le llevaba, en ocasiones, de desenvolverse en el ámbito

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